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新国货代表:中国男鞋第一品牌奥康的突围

2022-08-17 13:02   浏览次数:

近年来,新国货的浪潮席卷消费市场,消费者们不再独宠“洋品牌”,而是更加关注中国品牌,使得国货收获了空前之高的关注度。而这背后,除了文化自信的提升,也离不开中国品牌的自立自强。在鞋服行业,中国制造正在向中国品牌转型,以强大的产品,过硬的品牌抓牢新时代消费者心智,奥康就是其中的代表



第16届中国品牌节奥康集团董事长王振滔代表讲话

2022年8月8日,奥康以特邀嘉宾的身份参加第16届中国品牌节年会茅台董事长丁雄军卓尔集团董事长阎志等中国知名企业家共同为品牌发声。会上奥康董事长王振滔代表男鞋行业发言表示:中国皮鞋脚感是软的,中国品牌实力是硬的。

8月8日,同样也是奥康34岁的生日。伴随一代人成长的奥康,在全国拥有超2500家门店,赢得超1亿人次选择,成为如今的中国男鞋第一品牌。34年来,专注男鞋研发,带领行业走出旧格局,走向新竞争。

筑牢根基:中国男鞋第一品牌成长史

今年的品牌节,中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发“中国舒适男鞋”荣誉称号郎志正会上发言:“如今的奥康已经走出国门,走向世界,奥康已经走向世界!”表示对奥康男鞋高度认可。对奥康而言,产品是基础,品牌力是腾飞的力量。在“国潮”“国货”这些盛行一时的概念之上,“中国品牌”是一个更大的概念,背后承载着企业战略发展的愿景,而企业愿景站得有多高,也决定了品牌能走多远。回顾奥康的品牌发展史,将产品与品牌深度绑定,立足于中国,放眼全世界,品牌根基深厚



奥康荣获中国舒适男鞋荣誉称号

1988年夏天,奥康的前身——奥林鞋厂在温州永嘉成立,延续下来的“奥”代表着奥林比克“更高、更快、更强”的精神,也代表了想要将品牌带向世界的企业愿景。34年来,奥康专注与皮鞋的研制,从“中国十大真皮鞋王”,到2008年成为奥运会皮具产品供应商, 2012年成为“中国男鞋第一股”,坐稳了中国男鞋榜首的位置。并在瞬息万变的商业市场中,扛起行业担当。2006年到2012年的六年间,代言中国皮鞋与国外企业抗争胜诉欧盟反倾销,使中国品牌在国际贸易中的话语权得到提升和保障。在行业内,成为鞋行业标准制定者,成立行业内第一所鞋类科技研究院,主持并参与制定2项国际标准、5项国家标准和7项行业标准。种种动作,都可以看到奥康以“中国品牌”为使命的担当。

2022年是奥康开启品牌战略转型的实战年。在奥康掌舵者王振滔看来,鞋企也好,服装行业也好,都面临着重新洗牌的机遇,在多年商战中沉淀下来的头部品牌更容易抓住机会。如今,34年沉淀的奥康以舒适透、微空调等166项专利发明及授权积累超300万脚模数据,深度分析中国人脚型特征,让皮鞋更贴合中国人脚型。在以“中国品牌”的使命和愿景,践行下“做好一双鞋,做一双好鞋”

硬实力:从“奥斯卡男鞋”看奥康深耕更舒适



奥康成为第16届中国品牌节年会官方指定用鞋

在此次中国品牌节上,奥康做为本届中国品牌节官方指定皮鞋品牌,现场获得企业家的青睐

不少企业家在亲身穿着奥康云朵系列产品后纷纷表示,奥康皮鞋不仅脚感软舒服,有格调,这是我们中国人的皮鞋。甚至有企业家当即决定,要把奥康皮鞋作为员工福利,奖励给自家企业的男员工。



企业家体验奥康产品

2022年初,奥康透气系列荣获全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌,与一众国际知名品牌同台竞技、一同获奖,足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。在中国品牌与国际品牌界限逐渐模糊,新品牌与旧品牌更新换代速度加快的大时代下,奥康一直思考的是如何立足于产品,修炼内功,做深做透“更舒适”,成为消费者的第一选择



精选来自世界各地牛皮

做好一双舒适的皮鞋并不简单,皮料的质量、工艺的打磨、鞋楦的设计,历经层层关卡才能出一双好鞋。在奥康全国三大生产基地中,一张张精挑细选小牛皮、胎牛皮从世界各地而来,在经历168小时300多道工序精制,通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术的加工,才诞生出一双好鞋。而透气系列,在此基础上采用“舒适透“国家发明专利,皮鞋内里每平方厘米有超1亿微孔,其黑科技膜渗透技术,能流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子,时刻保持脚部的干爽和舒适,是容易出脚汗闷脚人群的福音。

在皮鞋之都温州,30年前有9000多家鞋企,如今坚持做鞋的不到4000家,当中不少鞋企老板或转型,或闭店。像奥康这样34年来专注于男鞋的,凤毛麟角。站在大时代下,正是对产品力的不断提升,中国品牌才能抓住机遇发光发热,在经历“兴起-成长-变革-焕新”历程的奥康,始终不忘初心,以“品质升级”“技术升级”将鞋业新消费带进一个高质量增长的大时代。

软实力:品牌之火奥康涅槃重生

此次品牌节年会的压轴,奥康携手品牌联盟、格力电器、TCL、爱尔眼科、同仁堂、铜锣湾集团共同燃起了中国品牌之火。这把火意味着中国企业家将齐心协力,把“中国制造”推向“中国品牌”,让这把火照亮“中国品牌”走向世界的路,开创一个新时代。



王振滔携手格力、同仁堂等众多知名品牌点燃中国品牌之火

在奥康品牌的历史节点上,熊熊燃烧的烈火一直是变革点的背景,象征着奥康的品牌之路如凤凰涅槃,浴火重生,突破旧貌,迎接新颜。此次品牌之火中,奥康提出新战略:更舒适的男士皮鞋。

围绕新战略,除了在产品端以黑科技升级外,整个品牌的形象,也有了极大的改变。



新生代歌手曾比特到奥康黑晶店体验

今年,奥康相继在杭州、宁波、长沙等一线城市开出黑晶旗舰店,旗舰店开业当天,更是特邀当红明星担任“一日店长”,例如今年5月20日,知名影视演员张歆艺出席长沙奥康黑晶旗舰店开业典礼,担任奥康舒适星推官,现场张歆艺说:店里一位顾客特别认真告诉我:奥康皮鞋穿起来舒适得像运动鞋。我们中国人的皮鞋是真的不比洋牌子差,力挺奥康。”并在随后的7月21日,奥康十店齐开的最后一站——长沙奥康万家丽黑晶店,携手中国香港流行音乐新生代歌手曾比特启动盛大的开业典礼。曾比特现场体验云朵系列说道:“这双皮鞋好舒服,我感觉现在可以去跑步了。形象升级的奥康不仅获得了各个明星的力挺,还赢得各路网红大咖打卡门店,纷纷种草,吸引更多年轻消费者进店,在不断增大的声量传播中实现品牌出圈。



杭州湖滨黑晶旗舰店

焕新的旗舰店形象是以“真皮”为概念,通过大理石纹路、真皮元素的货架,木色和暗色系的门店背景,整体形象透出简约高级感,打造专属的尊贵VIP购鞋体验,带领消费者沉浸式进入 “舒适皮鞋王国”。

如此高级氛围的旗舰店也透露出奥康高端化的品牌之路,而在品牌年轻化的浪潮之中,是否有背道而驰之感,答案是否定的。年轻化与高端化并不冲突,新时代的消费者在面对五花八门的品类,更喜欢花钱买好的,拒绝廉价感的产品。品牌与消费者互相成就,优质的品牌带来的不仅是高质的产品,更是身份的认同感。正是基于这一市场洞察,奥康对品牌的焕新,不仅是追赶和讨好年轻人,而是引领当下年轻人,去选择更高品质的产品吗?这也是奥康的品牌内涵——一双更舒适的皮鞋,带来更舒适的生活

结语:

如今,中国消费者与中国品牌一起进入了全新的时代。中国品牌更新换代后,实现制造流程和品牌营销的全面提升,也带来了新的竞争。34年来,奥康同时代共同生长,正面升级,以优质高端的产品为核心,以人文气质的品牌为表达,承担着改变行业、影响世界的社会责任,正如奥康董事长王振滔所说:“每个中国企业的心中,都有一团火,做大做强、走向世界,以品牌之火、实业报国!”中国品牌奥康,未来可期。




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